Po celý den sledujeme stovky reklam a poté podle pokynů v těchto videích sestavujeme kosmetickou taštičku. Jak přesně však producent vytváří obsah? Zjistíme všechna tajemství natáčení reklamy na dekorativní kosmetické výrobky.
Falešné řasy v reklamách na řasenky
Řasenka je složitý produkt pro inzerci, jednoduše proto, že řasy by měly být protagonistou videa. A pravděpodobně pro vás nebude tajemstvím, že všechny značky hřeší falešnými nebo dokonce řasami nakreslenými v důsledku instalace.
Mimochodem, v roce 2007 se v tom pokusili chytit L'Oreal Paris. Jejich reklama tvrdila, že nový produkt prodloužil řasy až o 60 procent. Jeden z diváků ale pochyboval o pravosti řas Penelope Cruzové, která ve videu hrála. Jemná dívka podala stížnost na Úřad pro regulaci reklamy ve Velké Británii. Ve výsledku bylo zakázáno zobrazování videa a plakátu.
Ale to není jediný příběh: jen o několik měsíců později se totéž stalo s videem s Kate Moss. Rimmel slíbil, že svým klientům prodlouží řasy až o 70 procent. Diváci ve videu neviděli nový produkt, ale umělé řasy.
Ale na podzim roku 2012 se L'Oréal Paris rozhodla hrát na detektivní diváky a oznámila, že v reklamě na novou řasenku Dior byly pomocí editoru fotografií řasy Natalie Portman zesílené a delší. Pod tlakem stejného úřadu pro britské reklamní standardy Dior připustil, že řasy herečky byly ve Photoshopu skutečně opraveny, ale ujistil se, že zpracování bylo minimální. Reklama ve Velké Británii však byla zakázána.
Zelená ruměnec
Dříve hlasatelé během vysílání používali zelenou rtěnku. Stalo se to v době černobílých filmů, kdy filtry „snědly“veškerou červenou barvu, ze které rty televizních moderátorů vypadaly šíleně bledé. Stejný trik byl proveden s červenáním. Dnes jsou kamery samozřejmě schopné přenášet celou škálu odstínů lidské tváře a ještě více makeupu. Aby se však zdůraznila svěžest tváře subjektu, používají se někdy jako pozadí v rámečku zelené stíny. A věc spočívá v tom, že v rámu jsou v kombinaci s naší pokožkou dokonale lámány do přírodní broskve.
Další možností je retušovat tvář v pravém slova smyslu pomocí uměleckých barev nebo profesionálního líčení. To se obzvláště často děje v reklamě na sochařské výrobky, protože se v první řadě ztrácejí v rámu.
Korektor
S ideálním tónem je vše o něco jednodušší - samozřejmě, většina výrobců zpočátku vybírá modely s dobrým povrchem nebo přidává do obrazu efekt mírného rozmazání v důsledku úprav. Vichy si ale pro tónové video Dermablend zvolil opačný scénář. Pamatujete si, jak vydali video s Rickem Genestem aka Zombie Boy?
Poté, co se producenti Dermablend rozhodli jít ještě dále a vzali dívky s vážnými problémy s pokožkou obličeje: akné a vitiligo. Modely před kamerou vyprávějí, jak jim kožní problémy brání v životě. Navíc před divákem smývají veškerý make-up. Souhlasíte, ukázalo se to mnohem působivější než u tetování.
