V myslích průměrného člověka se při použití slova „móda“jistě objeví obraz tenkého modelu s dlouhýma nohama na molu nebo atletického mladíka, kterému je méně než dvacet let. Příliš dlouho se pěstuje speciální druh krásy, jediný přijatelný ve haute couture. Na tomto světě nebylo místo pro stáří ani dospělost. Až donedávna to tak bylo. Ale demokracie se dokonce dostala do uzavřeného světa módy a nestandardní modely se začaly stále častěji objevovat na stránkách lesku, mezi nimiž jsou i starší lidé. Co je důvodem této módy - mladí a pohlední mladí lidé již nepřitahují potenciální kupce. Zde není jednoznačná odpověď. Krása věku je klid ve stylu, o který usilují mnozí významní designéři. A právě odvěké modelky dokážou toto skromné kouzlo ukázat naplno.
- Nedávné vystoupení v reklamě na americkou oděvní značku rag & bone slavného 67letého tanečníka Michaila Baryshnikova bylo dalším potvrzením jasně se objevujícího trendu. Baletní legenda představila novou kolekci americké značky ve společnosti mladé tanečnice Lil Buck. Podle Markuse Wainwrighta, jednoho z designérů značky, je výběr snadno vysvětlitelný: existuje generační kontinuita, protože mnoho lidí porovnává mladého tanečníka s rusko-americkou baletní hvězdou.
- Ještě předtím, než všichni začali mluvit o jasně se objevujícím trendu ve světové módě, o modelu Charles Schumann již zářil silou a hlavními šedinami v reklamních kampaních Baldessarini. Kouzlo staršího modelu se stalo charakteristickým znakem Módního domu, i když v mládí Schumann na modelingovou kariéru ani nepomyslel. Schumann, politolog a novinář trénovaný, se stal evropskou celebritou jako barman a kuchař. Schumann se ocitl v modelingovém průmyslu, když si vyměnil šedesát let: na ulici se k němu přibral Yoshi Yamamoto a pozval ho na casting, po kterém Charles šel na pódium v košilích Yamamoto a bundách Comme des Garçons. V roce 1996 se stal tváří Baldessariniho a dodnes inzeruje parfumerie značky.
- Pro reklamní kampaň podzim-zima 2015 pozvala Prada jako modelku 44letého herce Ethan Hawke, který se stal protagonistou módních výstřelů značky. U společnosti Prada, která se vyznačuje konzervativností při výběru modelů, hovoří takový krok zejména o vážném posunu světových standardů krásy.
- Instagramový blog Newyorčanky Christiny Belshaire se stal senzací v globální módní komunitě. FashionGrandpas vyskočil z pouličních záběrů stylových obyvatel Madison Avenue na globální blog. Ukázalo se, že pohled na moderně oblečené starší lidi je pro každého zajímavý, o čemž svědčí rostoucí počet předplatitelů. Autor dává přednost lidem starším 65 let, kteří ve svém originálním oblečení dají šanci mnoha mladým fashionistům
- Domácí projekt „Oldushka“také využívá téma módních prarodičů v ulicích ruských měst. Autor blogu Igor Gavar Takto o svém duchovním dítěti říká: „Koncept krásy byl po dlouhou dobu spojován výhradně s kultem mládí, stereotyp protikladný kráse a stáří se pevně usadil ve vědomí veřejnosti. Projekt Oldushka je pokusem rozptýlit tento stereotyp, rozšířit naše chápání věku a vytvořit obraz atraktivní starší osoby. Blog zkoumá zvláštnosti národní barvy, vztah mezi věkem a stylem starších lidí žijících v Rusku. Vědomě nebo náhodně vytvářejí originální obrazy, opírající se o vjemy, intuici a zkušenosti z minulosti. Tato série je společným portrétem našich starších krajanů, kteří si i přes okolnosti a systém představ o stáří zachovali smysl pro styl. Tato generace žila po dlouhou dobu v podmínkách deficitu a politického režimu, který potlačoval jakékoli projevy individuality. A nyní v moderním Rusku žije mnoho důchodců v podmínkách srovnatelných se standardem běžného života. Ani tyto okolnosti, ani síla stereotypů spojených s věkem však nejsou schopny překonat touhu lidí vypadat krásně. “
