Po sérii rozhovorů s mistry krásy a jejich klienty dospěl tým agentury Repin Branding k následujícímu vhledu: bez ohledu na to, jak krásné ženy jsou, stále chtějí něco v sobě vylepšit - v jejich chápání neexistuje žádné omezení dokonalost.
V procesu vývoje platformy značky vycházeli stratégové agentury z konceptů trvalé krásy, některých obecně přijímaných standardů a standardů krásy. Tak se zrodila značka - Eqviv (vytvořená ze slova „ekvivalent“). Pojmenování odráží myšlenku pomoci každé ženě najít svůj osobní ekvivalent krásy, říkají tvůrci.
Když práce na vizualizaci začaly, designéři se obrátili k mistrovským dílům světového umění - uznávaným symbolům krásy.
Agentura navrhla, že pokud všechny tyto ženy opustí plátna, budou také nespokojeny s něčím v sobě: Gioconda nemá obočí, dívka z Vermeerova plátna nemá nedostatečně výrazný okraj řas a dívka s hermelínem má bledou barvu rty.
Bylo rozhodnuto, aby se hrdinky slavných obrazů staly hlavními postavami na obalu řady Eqviv. Polotónové tečkované ilustrace zobrazují proces nanášení permanentního make-upu pomocí jehly.
Pro lahve byly vyvinuty samostatné minimalistické obaly a set boxy. Na každém balení a lahvičce tečka označuje oblasti aplikace permanentní barvy: Mona Lisa má permanentní pigment na obočí, dívka s perlovými náušnicemi má linku na řasy, dívka s hermelínem má rty.
Složení tvůrčí skupiny:
Repina Branding:
Valeria Repina - kreativní ředitelka Alexandra Kholodnaya - strategická značka Anvar Kurbanov, Alexandra Loginevskaya - umělecké ředitelky Anna Kamenkova - návrhářka
