Riziko neprodání produktu vždy visí nad výrobcem a prostředníkem s Damoklovým mečem. Pokud nebude poptávka, nebude mít žádný zisk. Některé zboží letí jako horké koláče, jiné je třeba propagovat háčkem nebo podvodníkem. Existuje však jedna kategorie produktů, která se nebojí žádných krizí a klesající poptávky. Mluvíme o rtěnkách a některých dalších druzích kosmetiky. Prodávají se, i když se míra nezaměstnanosti zdvojnásobí a populace jednoduše zmizí za různé excesy. Ekonomové nazývají tento paradox „rtěnkovým efektem“.
Nezajímá nás krize
Velká hospodářská krize byla skutečným zhroucením „amerického snu“pro USA. Ulice jsou zaplaveny miliony nezaměstnaných demonstrantů požadujících alespoň nějaké pracovní místo. U volných jídelen stáli v řadách dospělí a zdraví muži. A na pozadí tohoto katastrofického zbídačení se prodej kosmetiky po celé zemi zdvojnásobil! Po analýze situace dospěli majitelé velkých společností a ekonomové k závěru, že tímto způsobem se během krize projevuje psychologické napětí, a jak víte, jsou na něj nejvíce náchylné dámy. Pokud nejsou peníze na nové šaty, kabát nebo boty, chcete si koupit alespoň nějakou maličkost, díky které se budete cítit jako žena. Zpětnou vazbu si všiml také Leonard Lauder, šéf korporace Estee Lauder: pokud začal růst rtěnky, začala krize. Šaty se v blízké budoucnosti nebudou kupovat. Pro ně prostě nejsou peníze. Výrobci kosmetiky tedy z krizí jen těží.
Jaké produkty se kupují
„Rtěnkový efekt“nefunguje u všech makeupů. Marina Krestinina, konzultantka společnosti CB Richard Ellis, identifikovala několik druhů kosmetických přípravků, po kterých během krize poptávka neroste. Jedná se o parfémy a drahé kožené výrobky. Takové výrobky patří do luxusního segmentu a účinek jejich použití není okamžitě viditelný (nebo vůbec nepostřehnutelný). Ženy na druhé straně, během akutního nedostatku finančních prostředků na osobní péči, chtějí trochu utratit, užít si nákup a okamžitě vidět velkolepou transformaci tváře. Všechny tři ingredience jsou součástí nákupu rtěnky, řasenky a podobných produktů. „Rtěnkový efekt“byl v posledních letech v Rusku neustále pozorován. Od začátku roku 2015 zde L’oreal prodává o 10% více své barevné kosmetiky než dříve. Řádky „Natura Siberica“a „Planeta Organica“- o 25%. Domácí výrobci zaznamenali výrazný nárůst poptávky po jejich produktech. Zahraniční však nezaostávají. Například před pár lety byl v TSUM otevřen butik populární americké značky „Urban Decay“, který aktivně zvyšuje svůj obchod ve východní Evropě. Na prvním místě je prodej samotné rtěnky, která uklidňuje ženy ve špatných dobách.
Zpráva Efekt rtěnky: proč se prodává za jakýchkoli podmínek, se na Smart objevila jako první.
