Anna Dycheva-Smirnova, výkonná ředitelka výstavy Reed Exhibitions, organizátorka výstavy krásy InterCHARM, odpovídá na otázku znepokojené veřejnosti: o jakou kategorii čisté krásy jde a od čeho nás to přesně zachrání?
Čistá krása je fenomenální příběh. Nikde na světě neexistuje jediná legislativně zakotvená koncepce nebo alespoň nějaká oficiálně doporučená regulace. Každá značka to interpretuje tak, jak se cítí dobře (a ano, jak se lépe prodává). Připomínky orgie, která se děla v myslích kupujících v době zrodu přírodní a organické kosmetiky, dokud tyto pojmy nebyly pevně stanoveny v kosmetických předpisech a nebyly řádně vysvětleny ve všech renomovaných médiích. To vše je ještě třeba udělat pro koncept čisté krásy. Pokud máte štěstí.
Tento trend se v USA objevil jako sladění s (pozor, nyní bude paradox) evropskými normami a omezeními týkajícími se kosmetických přípravků, vyjádřenými v nařízení EU „O bezpečnosti kosmetických prostředků“. Stručně řečeno: obsahuje (a je neustále aktualizován!) Požadavky na složení všech kosmetických produktů. A povinnost jakéhokoli výrobce je předepsána podrobným způsobem, aby vyjádřila složení a dodržovala jednotnost názvů složek - chvályhodné, z hlediska úzkostlivého spotřebitele, bdělosti. Za tucet (nebo trochu více) let se v historii kontroly nad formulacemi vytvořil obrovský rozdíl: relativně řečeno, zatímco ve Spojených státech byly přísady omezeny na desítky použití, v Evropě byly odstraněny stovkami. To obdrželo široké mediální pokrytí a veřejnost nemohla nereagovat. Každý chtěl ze svého života vyloučit riziko „špatné“kosmetiky.
A značky tento příběh přijaly - upřímně nebo kreativně - tím, že tvrdí, že jsou čisté. Jak je to možné, ptáte se?
Například: čisté výrobky neobsahují v receptu některé přísady, za které nelze ve skutečnosti nic vinit: jsou legální, ale u některých skupin lidí vyvolávají podezření jednoduše kvůli špatnému PR. Poté značka deklaruje zvýšenou citlivost na tento nevyslovený požadavek a ukazuje na své produkty: [jakákoli nežádoucí přísada] zdarma. I kdyby tam neměl být!
Nebo: značka umístí na svůj obal „bezpečné“nebo „netoxické“štítky. Spotřebitel si s hrůzou myslí, že pokud takové označení neexistuje, je výrobek nutně nebezpečný a toxický. A zapomíná na jednoduchou, základní věc: v oficiálním prodeji prostě nemůže být nic, co NENÍ oficiálně povoleno. Krása je průmyslem zatíženým omezením a kontrolou. To, co nelze použít, nebude chybět ani ve fázi podání patentu, ani ve fázi registrace kosmetického přípravku, ani ve fázi vývozu-dovozu A tak dále a tak dále. Prostě se nedostane do běžného prodejního kanálu.
Samozřejmě existují logické parametry - ačkoli jsou také tiché kvůli chybějící legislativní čisté základně, globální trh je již poskytuje jako nápad. Podle této myšlenky zůstává transparentnost povinným atributem kategorie (výrobce je povinen uchovávat úplný seznam složek ve veřejné doméně) a to, aby produkty neobsahovaly parafiny, triklosan, oktinoxát, oxybenzon, DEA, ftaláty, SLS, formaldehyd, PEG, BHA. Ještě jednou: všichni tito lidé jsou legální, jsou prostě nepopulární a výrobci najdou způsoby, jak se bez jejich služeb obejít. Faktem je, že to je pro spotřebitele ve skutečnosti velmi důležité: lidé, kteří chtějí nebo objektivně potřebují tuto nebo tu složku odstranit, by měli být schopni to udělat. Z nějakého důvodu. Transparentnost je nejlepší odpovědí na úzkost. To je respekt ke spotřebiteli. A je dobré, že trh má takovou polyfonii, která dává každému příležitost si vybrat. Pouze, prosím, při vědomí: výsledek pečlivého a komplexního studia informací, nikoli slepá důvěra v jedno prohlášení.
Co jiného? Musíte pochopit, že koncept čisté není totožný s přírodní kosmetikou, protože výrobky mohou obsahovat syntetické přísady. Čistá je však častěji ekologická kosmetika vyráběná s péčí o přírodu ve všech fázích (nákup reprodukovatelných surovin, citlivý přístup k vodě, čištění odpadu a úspora energie při výrobě, recyklovatelné obaly) a není testována na zvířatech. Ano, krutost zdarma pro čisté je podle mého (a globálního) názoru neměnná.
Buďme upřímní: mezi čistým a stupněm účinnosti neexistuje žádný rovnocenný znak. Různé produkty mohou mít různou účinnost - ve srovnání s jinými kategoriemi, v závislosti na individuálních parametrech spotřebitele atd. Čistá je reakce na úzkost a touha vyhnout se určitým přísadám. Existují jejich seznamy na webových stránkách nebo v mobilních aplikacích - obvykle označené jako „alarmující ingredience“.
Existují zdroje, které vám mohou pomoci zobrazit značky ze všech úhlů: ruská aplikace EcoAngel, anglicky mluvící Thinkdirty, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
Přesněji řečeno, na starosti: platforma sociálního nakupování Influenster a spotřebitelská nákupní síť Bazaarvoice se na jaře 2020 společně zeptaly 24 000 žen po celém světě o to, co hledají v „čistých“kosmetických výrobcích. Dozvěděli jsme se, že dvě třetiny zákazníků chtějí více transparentnosti, ne, ne formulace, ale jen o tom, jaký druh označení je toto - čisté. Bez krutosti je pochopitelné (dobře, minimálně 63 procent respondentů). „Hypoalergenní“je příjemné (pro těch 36 procent, kteří si neuvědomují, že toto slovo nemá smysl a zaručuje, že nebude možná žádná individuální reakce). Čistý Ačkoli ve výsledku 93 procent připustilo, že by si ze dvou podobných produktů raději vybrali ten, který je označen jako čistý.
(Při této příležitosti mi dovolte připomenout, že si rozhodně NEMUSÍTE vybírat - a to bezpochyby představuje skutečné nebezpečí: jedná se o kosmetiku jakékoli kategorie, ale s nepozorovanými daty vypršení platnosti nebo s pravidly skladování. Toto je varování od já osobně: kategoricky odmítnout z takového kosmetického zvyku Jak skladovat výrobky déle, než je předepsaná doba. Pamatujte si, když jste otevřeli nádobu se smetanou nebo řasenkou, a odpočítejte dobu uvedenou výrobcem. Zpoždění je to, co je opravdu nebezpečné a toxické Ale to nejsou nevinní, nebudu se však opakovat).
Na závěr příběh z obchodního života. Jeden velmi slavný kupec krásy se pokaždé, když uslyší „čistý“, sarkasticky zeptá: „Co jsi řekl? Trendy? “]>
