Čtení blogů o kráse je pro většinu dívek jednou z nejoblíbenějších možností trávení volného času. Naše redakce není výjimkou. BeautyHack hovořil se zakladateli nejpopulárnějších kanálů Telegramu a naučil se, jak je správně provádět a jaké jsou jejich výhody.
Jak a proč se objevily telegramové kanály o kráse
Odpověď je jednoduchá - spontánně. Tištěné blogy a deníky LiveJournal se dostaly do stínu a potřeba textového obsahu přetrvávala. Tento posel má navíc nejjednodušší způsob prezentace obsahu - hlavní je, že je informativní. Nejoblíbenějšími příspěvky jsou otevřená prohlášení o lásce k určitým produktům, selfie s rtěnkami, inspirativní fotografie z kosmetických výstřelů a snímky nejúspěšnějších hvězdných makeupů. Dalším rysem této platformy je, že neexistují obvyklá měřítka popularity autora. Předplatitelé mohou poskytnout zpětnou vazbu pouze v režimu osobního dialogu, pokud to chce sám autor.
To, co píšou o kráse v telegramových kanálech
Trend vytváření telegramových kanálů o kráse se objevil relativně nedávno (asi před rokem), ale mnoho autorů již má více než pět tisíc předplatitelů. Publikum těchto kanálů je velmi aktivní, o čemž svědčí speciální chatovací místnosti, kde se vedou debaty o vzplanutí kosmetiky. A existují také soutěže, které telegramoví bloggeři velkoryse dopřávají svým předplatitelům.
BeautyHack hovořil se zakladateli nejpopulárnějších telegramových kanálů o kráse a zjistil, co je inspirovalo k vytvoření kanálu, s jakými potížemi se setkali a jakou zpětnou vazbu dostávají od předplatitelů.
BeautyHack.ru
NoseRepublic - kanál o parfumérii, 2 580 předplatitelů
Autorkou kanálu je parfémová kritička Ksenia Golovanova.
Rád prozkoumávám různé mediální platformy: každá z nich mi umožňuje poznat svého čtenáře, pokaždé, když ho vidím z jiné perspektivy.
Telegramový kanál je jako blog nebo veřejnost, jen lepší.
Například ve zdroji na Facebooku je příliš mnoho osobních údajů a reklamních reklam. Platforma Instagram je více o obrázcích, ne o textech, a reklama v ní je bezzásadová. A kanál není jako značka, nepřidávání přátel za účelem nějakého druhu vztahu, ale poctivé předplatné obsahu. Mám rád texty - přihlásil jsem se.
Obsah mého kanálu se postupně měnil. Můj manžel je můj nejkritičtější čtenář. Doporučil zavést stálé nadpisy, aby měli předplatitelé pocit konzistence. Například vědí, že jednou za dva týdny jim povím o levných, ale zajímavých vůních.
Autoři telegramových kanálů mají dvě hlavní obtíže: zaprvé musí pravidelně psát a zadruhé je chování předplatitelů nepředvídatelné.
Dosud se mi nepodařilo pochopit, co zaručeně potěší čtenáře a co způsobí masivní odhlášení.
Existují také dvě hlavní výhody, které máte, když máte svůj vlastní telegramový kanál: informace v hlavě jsou dobře rozloženy „na pultech“a dostanete odpověď od čtenářů
Jsou vděční za krásné texty, za pomoc při výběru vůně na svatbu nebo pro dceru na promoci.
Pokud mluvíme o úkolech, nejtěžší je mluvit stejným jazykem se čtenářem.
Parfumerie je nejvíce snobské odvětví kosmetického průmyslu. Celé publikum je rozděleno na „přátele“a „mimozemšťany“. Nikdo vám nebude vyčítat špatný odstín rtěnky - ano, počítejte je a neexistujte, tyto špatné odstíny. Ale za to, že vyznali lásku k Montalům za přítomnosti těch, kteří nosí klasické partyzány a řekněme tvrdou chypre.
Nejsem příliš náchylný k snobství, ale stále kontroluji jakoukoli frázi pro lidstvo. To by se dalo říci, je moje osobní hygienická kontrola.
Denně dostávám zpětnou vazbu od svých předplatitelů. Funguje to také jako dodatečná kontrola faktů: moji čtenáři často poukazují na mé chyby, za které jsem velmi vděčný.
Četl jsem další telegramové kanály, ale hlavně o parfémování. Například kanál @evaluatrix, který hostí kreativní ředitel Brocard Lyubov Berlyanskaya, je člověk, který pro popularizaci ruské parfumerie udělal více než kdokoli jiný. Další kanál @ Parf4you Maria Kondratievy, trenér prodeje: o tomto odvětví toho ví hodně zevnitř.
Při vývoji svého kanálu plánuji více rozhovorů s parfémy a dalšími průmyslovými specialisty, zajímavější spolupráce se značkami - především soutěže a hodnotné speciální projekty.
Dnes je Nose Republic nejoblíbenějším parfémovým kanálem, malým, ale soběstačným mediálním výstupem.
Myslím, že skutečnost, že se svým kanálem zacházím jako s novinami nebo časopisem, je důvodem jeho úspěchu.
Pravidelnost, zasvěcené informace, odborné názory - to vše je pro mě důležité. To vše, no, trochu chuligánství.
BeautyHack.ru
Než barva na obličej, 3 049 předplatitelů. Kanál o nových produktech v kosmetickém průmyslu
Autoři kanálu jsou blogerky Mila Bulatová a Elena Obydennová.
(Poznámka redakce: Mila Bulatová nám řekla o kanálu)
Před časem jsem dostal nápad představit svůj blog na všech platformách: založil jsem veřejnost na Facebooku a kanál na Telegramu.
Řekl jsem o tom svým přátelům a kolegům, sdílel jsem odkaz na své stránce Instagram - takto přišlo prvních několik stovek předplatitelů. Pak jsme začali poznávat autory jiných kanálů.
Obsah mého kanálu se od data založení prakticky nezměnil: nadále existujeme ve formátu kosmetických zpráv, které bychom jako první sdíleli na chatu s našimi přáteli.
Nejlepší na telegramovém kanálu je schopnost komunikovat s lidmi, se kterými máte společné zájmy. A ukázkové bitvy s jinými kanály jsou zábavné. Ve skutečnosti se všichni milujeme.
Nejtěžší částí provozu kanálu je nedostatek času a kosmetické sytosti.
Neustále dostávám zpětnou vazbu od předplatitelů. Dokonce máme vyhrazenou chatovací místnost pro vzájemnou výměnu názorů. Četl jsem také všechny kanály o kosmetickém průmyslu. To je naprosto všechno.
Před dvěma lety telegram krásy vůbec neexistoval a před rokem existovalo pouze 20 telegramových kanálů. Je těžké mluvit o konkrétních plánech: nikdy nevíte, která sociální síť se objeví a jaký formát bude „střílet“.
Musíme vzít 6 769 předplatitelů. Kanál s heslem „Není čas na vysvětlení, běž do obchodu!“
Autorem kanálu je blogerka Daria.
Jsem typický teoretik pohovky. Nemám prakticky čas na „rozhovor“se svými přáteli a všechny informace dávám na internet. Volba padla na téma krásy, protože utrácím obrovské množství peněz různými prostředky a je pro mě důležité říci, co odešlo a co ne!
Sám raději poslouchám rady běžných uživatelů a učím se o zkušenostech s používáním, než si přečíst podrobnou analýzu složek produktu.
Počet předplatitelů rostl sám: nejprve jsem na kanál pozval přátele, pak předplatitelé začali přicházet sami.
Neměl jsem cíl, aby se kanál stal populárním - hlavní věcí pro mě je, že mé publikum tvoří moji podobně smýšlející lidé.
Nejlepší na tom je zpětná vazba od předplatitelů. Moc se mi líbí, když mě lidé žádají o radu nebo vyprávějí své příběhy související s jedním z mých příspěvků. Je to skvělé, rád si povídám!
Cítím se nepříjemně, když jsem požádán o doporučení produktů péče o pleť: Nejsem kosmetička ani vizážistka a rozhodně nechci ublížit svým předplatitelům!
Opravdu miluji kanál krásy vizážistky Gevorg @superMakeupSuka. Hlavní věc pro mě v blogech je, že mám rád autory jako lidi. Okamžitě se odhlásím od autora, nepříjemného pro mě, bez ohledu na to, jak poučný a užitečný je jeho kanál.
Chci, aby můj kanál zůstal takový, jaký je - líbí se mi, co se tam děje, a druh lidí, kteří to čtou.
Recept na úspěšný telegramový kanál je jednoduchý - dělejte, co chcete.
Upřímnost je velmi ceněna: pokud se pokusíte někoho zkopírovat nebo hrát divákům, diváci si toho všimnou.
Vizazhidzeův deník, 6 388 členů
Autorkou kanálu je vizážistka Irene Shimshilashvili, která sdílí své fotografie ze zákulisí a pracuje s předplatiteli.
Abych byl upřímný, nevím, proč jsem založil vlastní kanál. Vzpomínám si, že jsem viděl podobný kanál v síti a ten nápad se mi opravdu líbil. Byl to velmi jednoduchý: ukázal jsem kanál svým přátelům a pak publikum začalo přicházet samo.
Mám velmi různorodý obsah, který jsem nezměnil: vytvářím seznamy, píšu texty, nahrávám fotografie a videa.
Nejlepší částí spuštění telegramového kanálu je schopnost komunikovat s lidmi. Skandály, intriky a vyšetřování mezi autory kanálů krásy - to se mi líbí!
Nejtěžší částí provozu kanálu je touha si od něj odpočinout. Nikdy jsem neplánoval vývoj kanálu, vyšlo to samo. A neustále dostávám zpětnou vazbu od předplatitelů.
Četl jsem kanály lidí, které osobně znám - @makeupunitesus, @beautyandthebitch, @beautygolovnogomozga, @godblesstheconcealer, @donttouchmyface.
BeautyHack.ru
Rapupupunzel - péče o vlasy a všechno, 4530 předplatitelů. Kanál péče o vlasy
Autorem kanálu je blogger Ramon Koko.
Kdysi jsem si velmi zničil vlasy a musel jsem je ostříhat nakrátko. Pak jsem se rozhodl, že bych měl přemýšlet o tom, jak nejlépe se o vlasy starat, abych je nemusel znovu stříhat. Dostal jsem spoustu nových informací, o které jsem se opravdu chtěl podělit, ale nevěděl jsem, jak a kde to udělat lépe.
Telegram je vhodný web pro blogování, protože mě nikdy nezajímaly lajky pod příspěvky a nadávky v komentářích.
V telegramovém kanálu se nemusíte obtěžovat designem nebo „lízanými“fotografiemi. Jen stojím na stoličce a vysílám!
Nejprve jsem sám pozval předplatitele z různých sociálních sítí, hlavně na zdroje péče o vlasy. A pak o mně na svém kanálu řekla profesionální kadeřnice Victoria @apalikulinda_hair. Prvních 150 předplatitelů za mnou přišlo od ní. Připadalo mi to nepředstavitelná postava, za celý svůj život bych neměl tolik známostí!
Zpočátku jsem měl v hlavě přibližnou strukturu příspěvků, která přežila dodnes: recenze šamponů / kondicionérů / jiných produktů a teoretické příspěvky. Kromě toho se rád podělím o všechny zajímavosti, které na internetu na téma osobní péče najdu, a někdy natáčím malé videonávody o jednoduchých, ale zajímavých účesech.
Příspěvky o teorii jsou pro mě nejzajímavější - snažím se jednoduchým jazykem vysvětlit některé věci, které se mi zdají velmi základní a důležité.
Mnoho lidí si jen umývá vlasy a suší je, aniž by přemýšleli o tom, jak kondicionér funguje, proč je důležitá nesmazatelná ochrana a proč každodenní mytí vlasů není vůbec škodlivé.
Se svými přáteli a rodinou moc o péči o sebe ani o žádných prostředcích nemluvím, takže kanál pro mě je jakýmsi odbytištěm.
Takže jsem vyzkoušela nový sprej na vlasy a mohu o něm říct předplatitelům, kteří mají zájem, a ne mučit mého manžela svými příběhy, který obvykle používá stejný šampon po mnoho let.
A jsem velmi rád, když moji předplatitelé revidují svou obvyklou péči o vlasy, mění ji a začnou vypadat lépe. Takže nepíšu nadarmo!
Předplatitelé mi poměrně často píší do soukromých zpráv, téměř vždy se jedná o rozumné otázky, na které rád zodpovím. Někdy se ptají na můj názor na produkty, o kterých jsem poprvé slyšel: to je další důvod, proč vyzkoušet něco nového! Ale od otevření kanálu říkám totéž - nemohu přesně vybrat správné produkty péče pro každého. Testuji vše na sobě a moje znalosti o vlasech jiných lidí jsou čistě teoretické.
Shromáždil jsem inteligentní a zajímavé publikum, jehož názor je pro mě opravdu důležitý. Je skvělé, že se mnou sdílejí své dojmy a nápady.
Četl jsem velké množství kanálů a neustále se přihlásil k odběru nových. V Telegramu je zatím všechno velmi živé a doufám, že tento trend bude ještě dlouho pokračovat. Moje oblíbené jsou Vicky @Idohair, Katya @ Beauty300, Liza @ effyshat, Olesya @ole_op a Dasha @madwomen.
Myslím, že jsem špatný blogger: Nemám plán obsahu a strategii rozvoje. Jen píšu o tom, co mě momentálně zajímá. Umím psát každý den nebo můžu držet hubu na týden!
Tajemství úspěšného telegramového kanálu je být sám sebou! Pokud vás samotné zajímá téma, které rozvíjíte, bude se zajímat také o ostatní.
BeautyHack.ru
Nedotýkejte se mé tváře, 23 897 předplatitelů. Kanál o produktech péče
Autorem je bloger Adel Miftakhova.
Založil jsem vlastní kanál, protože jsem četl mnoho anglicky mluvících bloggerů na podobné téma. V určitém okamžiku jsem chtěl psát o stejné věci, ale v ruštině. Televizní kanály se právě začaly objevovat, jejich formát byl pro mě ideální. Ukázalo se, že tato nika je zcela zdarma, a rozhodl jsem se ji obsadit.
Hned jsem věděl, že budu psát o odchodu, ale prvních pár měsíců jsem psal o mnoha dalších prostředcích. Později vyšlo najevo, že mě čtou, že opouštím příspěvky, a prostě jsem neměl zájem psát o všem ostatním.
Před rokem a půl bylo na Telegramu tři a půl blogerek o kráse, všichni spolu mluvili a každý se znal.
Lidé často píší, že můj kanál jim hodně pomáhá, že začali rozumět péči, že jejich pleť se po mnoha letech hledání nejlepších produktů mnohem zlepšila. To je rozhodně hezké.
Velký počet předplatitelů je velmi potěšitelný, nebudu to skrývat. Posílají kosmetiku, ale čím více je, tím méně je o ni zajímá.
Opravdu nechápu, jaké potíže mohou nastat při udržování telegramového kanálu.
Koneckonců, toto je nejjednodušší formát ze všech existujících: nemusíte psát, nemusíte upravovat, sedět a psát tolik, kolik chcete.
Dříve mě moji odběratelé velmi často kontaktovali osobně, ale v určitém okamžiku jsem přestal zvládat tok zpráv, takže jsem odstranil odkaz na osobní kontakt. To se mi na Telegramu líbí: má nárazník mezi autorem a publikem. Ale vždy mi můžete napsat poštou nebo Instagramem - a já odpovím!
Mám uložen seznam více než 50 kanálů krásy. Asi jednou za měsíc to projdu, prohlédnu si, o čem lidé píší. Ale nepřihlašuji se k odběru kanálů, protože je pro mě důležité kontrolovat množství informací, které mnou procházejí. Je to stejné jako s jídlem: musíte se omezovat.
Neplánuji rozvíjet svůj kanál, ale plánuji v něm pokračovat. V Telegramu je těžké přijít s jakýmkoli novým směrem - formát je poměrně omezený. Mám vlastní sekci o kosmetice v televizi, někdy píšu texty pro časopisy a webové stránky. Mám také jeden velký projekt, jehož podrobnosti jsem zatím nezveřejnil.
Existují lidé, kteří vedou celé mistrovské kurzy o tom, jak vytvořit a rozvíjet váš kanál v Telegramu, jak přilákat předplatitele.
Nikdy jsem nečetl materiály na toto téma a nikdy jsem nic nedělal úmyslně. Zdá se mi, že vše je velmi jednoduché: musíte vytvořit spoustu dobrého a užitečného obsahu.
Dříve nebo později si to někdo všimne.
Pokud vás stále zajímá počet předplatitelů, pak přeprava a zmínky fungují nejlépe. Můžete napsat několik publikací o tématu krásy - na stránky je obvyklé vkládat odkazy na blogy nebo kanály autorů. Dobří autoři jsou vždy odvedeni rukama. Vymyslete téma, napište redaktorovi - a jděte! Ale nepokoušejte se inzerovat všude od prvního dne kanálu. Nejprve zjistěte, co vás zajímá, a rozhodněte se o tématu svého kanálu.
BeautyHack.ru
5 tipů z redakční BeautyHack, jak propagovat svůj kanál v Telegramu
1) Najděte si své místo. Rozhodněte se o tématu, které vám je blízké, a začněte psát!
2) Strukturujte informace. Neměli byste psát o všem za sebou - tak si nenajdete své publikum. Vyberte si jeden profil a vytvořte pracovní plán: při publikování příspěvků, o čem budou. Optimální počet příspěvků za den je 3 nebo 4.
3) Řekněte nám o svém kanálu. Zašlete odkaz svým přátelům, řekněte o kanálu v jiných sociálních sítích. Takto najdete své první publikum. Nikdy však neukládejte svůj obsah zveřejněním všude. To odcizí publikum od vašeho kanálu.
4) Spojte se s publikem! Tímto způsobem lépe pochopíte její potřeby a pochopíte, na co je nejlepší se zaměřit a čeho se úplně vyhnout.
5) Buďte společensky aktivní! Zapojte se do událostí, setkejte se s kolegy a nikdy nezmeškejte příležitost. To vše pomůže rozvíjet kanál.
Text a rozhovor: Daria Sizova
