Historie odstraňování chloupků nedávno oslavila sté výročí. V roce 1917 zveřejnil McCallův časopis reklamu na holicí strojky Milady Decollete od Gillette, fotografii ženy s oholeným podpaží a výzvu zbavit se vlasů, aby se necítila nepříjemně. Vlasy na nohou začali odstraňovat mnohem později - během druhé světové války.
Podle historičky módy Megan Virtanen je kvůli nedostatku punčoch musely ženy natírat na nohy jódem nebo speciálními barvami, takže hladká pokožka se stala nutností. Móda pro epilaci oblasti bikin se objevila na konci 70. let. Do roku 2000 se odstranění chloupků stalo kulturním standardem a kritériem pro odvolání. Trvalo dalších 20 let, než odmítnutí postupu přestalo být protestem proti omezujícím podmínkám krásy a touha mít hladkou pokožku nebo udržovat vlasy na těle se postupně stala rovnocennou kulturní normou.
Dnes je obzvláště žádané laserové odstranění chloupků a odborníci vám pomohou otevřít vaše studio -
Duhy a jednorožci - hnutí sociálních médií za přirozenost
V roce 2014 zveřejnily dívky na Weibo, čínském ekvivalentu Twitteru, tisíce obrázků zobrazujících „přirozená“podpaží pod heslem „Dívky neodstraňují vlasy“. Takto čínské ženy zpochybňovaly sociální normy a povzbuzovaly ženy, aby byly hrdé na své tělo.
V létě téhož roku The Hairy Legs Club v Tumblru vyzval dívky, aby zveřejňovaly fotografie neoholených nohou, aby se vyrovnaly s trapasem a uvědomily si, že můžete být atraktivní i bez salonních procedur.
V lednu tohoto roku byla na globálních sociálních sítích spuštěna kampaň #Januhairy (hříčka v angličtině, která mění název měsíce „leden“- leden - na hashtag kampaně: „chlupatý leden“). Jeho cílem je pomoci ženám, které nechtějí odstraňovat chloupky, aby začaly svobodně ukazovat svůj vzhled. Aktivisté zveřejnili fotografie, na kterých jsou zachyceny dorostlé vlasy nebo vícebarevné podpaží. Od ledna bylo pod hashtagem #Januhairy zveřejněno 7 000 příspěvků.
Jedním z nejpopulárnějších trendů se stalo duhové zbarvení. Dostalo jméno podpaží Unicorn - „jednorožce podpaží“. Autorem nápadu je blogger Official Rainbow Girl. V roce 2016 dívka zveřejnila video na YouTube, kde si barvila vlasy v podpaží v duhových barvách. Video shromáždilo téměř 670 tisíc zhlédnutí a více než 5,5 tisíce komentářů. A v roce 2014 navrhla stylistka se sídlem v Seattlu Roxy Jane Hunt jednotné barevné schéma pro vlasy na hlavě a v podpaží.
Odstranit nebo se nedotknout - ženy si vyberou
To je filozofie Billies, nové předplacené služby v New Yorku, která prodává „dámské holicí strojky“. Zástupci společnosti Billies poznamenávají, že každá žena má právo zvolit si, zda si odstraní ochlupení na těle nebo zůstane přirozená. Společnost vstoupila na trh v roce 2017 s neobvyklými propagačními videi: poprvé modely neklouzají žiletkou po dokonale hladké pokožce v rámu, ale ukazují chlupaté nohy a skutečné oholení. Letos v létě se stala důvodem diskuse v médiích Billiesova reklama o „připravenosti na plážovou sezónu“, kde se modely objevily s neepilovanými podpažími a oblastmi bikin.
Známé značky také v posledních letech přišly na podporu přirozenosti.
V říjnu 2017 švédská modelka, fotografka a umělkyně Arvida Byström, která je aktivním zastáncem neholení, hrála v reklamě na kolekci adidas Fall / Winter Superstar. Cílem kampaně bylo změnit standardy atraktivity a ukázat, jaké by mohly být ideály krásy budoucnosti.
Video vyvolalo kontroverzní reakci fanoušků adidas a velké množství negativních komentářů. V reakci na to Byström na svém Instagramu napsala, že každý má právo na individuální životní zkušenost.
O dva měsíce později natočila Gigi Hadid video pro adventní kalendář časopisu Love, kde se objevila na sportovním vrcholu značky Gigi x Tommi, který model vyrábí ve spolupráci s Tommi Hilfiger. Ve videu Hadid předvádí několik technik volejbalu a boxu. A - žádné odstraňování chloupků.
V dubnu 2019 spustila společnost Nike reklamu na novou kolekci oblečení. Na fotografiích kampaně ukázala americká modelka Annahstasia Enuke na záběru přirozená podpaží.
Ukázalo se, že se situace za dva roky změnila. Negativních odpovědí na webu je mnohem méně - společnost byla oceněna za podporu žen, které se chtějí cítit atraktivní, ať se cítí dobře.
Podle novinářky The Guardian Rebeccy Tuchus-Dubrow vypadá motiv odmítnutí odstraňování chloupků v moderním světě jinak než v 70. letech. Před půl stoletím, vzdorně odmítající nejen holicí strojky a pinzety, ale také krásné spodní prádlo, kosmetiku a jehlové podpatky, ženy bojovaly proti standardům krásy stanoveným společností. Dnešní přírodní nadšenci často nosí elegantní make-up, nosí ženské oblečení a podpatky a udržují tvar obočí. Hlavní myšlenkou roku 2019 je osobní volba a pocit pohodlí. Podle americké historičky a spisovatelky Hannah Blankové, která se zasazuje o rovnost žen a mužů, neexistuje špatný způsob, jak mít tělo. Proto mají pravdu ti, kteří chtějí mít hladkou pokožku, a ti, kteří mají rádi sebe bez epilace.
Celebrity - pro osobní volbu
Julia Roberts je již dlouho označována za průkopníka hnutí bez epilace. Na premiéře v Notting Hill v roce 1999 byla hvězda vyfotografována, když zvedla ruku na pozdrav a odhalila její neoholenou podpaží. Tento případ však neměl nic společného s bojem za přirozenost - o 20 let později herečka připustila, že ve skutečnosti zapomněla na podpaží a nebrala v úvahu, jak otevřený byl rukáv šatů.
Celebrity dnes záměrně podporují přirozený pohyb. Madonna, její dcera Lourdes Leon, americká herečka a zpěvačka Bella Thorne tedy neváhají pózovat pro fotografy.
Julia Tsiruleva, RBC
